L’histoire du nom et du logo

D’où vient le nom Awake?

Notre logo étonne souvent les gens. La première idée qui vient à l’esprit des plus cinéphiles, c’est celle qu’il doit sommeiller en moi une passion dissimulée pour les comics, au point de m’imaginer héritier de Stan Lee ou acolyte de Batman et Robin. Pour les plus curieux, l’idée est venue de mon trigramme. Nous nous voyons tous attribuer un trigramme lorsque nous franchissons enfin les portes du grand monde du travail. Je ne démordis pas à cette règle et me fût attribuer le blase d’AMA. Honnêtement, ça aurait pu être pire.

L’imagination débordante, je me lançai, des heures durant, à la recherche du nom d’entreprise parfait. Après plusieurs jours de brainstorming, c’est une liste bien maigre que je relisais… Pour cause, c’était AMA Consulting qui triomphait en tête. Une idée à deux sous. Sympa mais déjà vu. Deuxième tentative. Vous connaissez tous la technique du dictionnaire anglais. Accoudé à la table, le Harrap’s des bancs d’école ressorti pour la grande occasion :

“AMA, ama… Amazing trop prétentieux, Amazon déjà pris… AMA…, il n’y a rien qui commence par AMA! Et si j’inversais le M pour qu’il devienne un W? AWA… Aware, non c’est trop Jean-Claude Van Damme, Awake…. Awake!”

Après plusieurs vérifications avec le comptable et le notaire, Awake était (à nouveau) disponible ! Parfait.

Et votre logo?

Réaliser un logo, c’est simple. Un peu d’imagination et une recherche sur Internet. On pense être plus rusé que Sun Tzu et on passe directement à la page 3 des recherches Google en se disant que personne n’irait jamais voir si loin. A moi l’exclusivité et la popularité ! Voici l’idée que je me suis faites des “designers” me proposant des idées de logo sur le très populaire site 99designs. Le concept est simple : vous donnez un briefing et des directives et vous êtes garanti de recevoir plusieurs logos parmi lesquels, au terme de plusieurs qualifications, vous n’en choisissez qu’un. Après 50.000 refresh de page et un SMS de Proximus m’avertissant que ma limite commençait à battre de l’aile, toujours rien. Peut-être que ces personnes pensaient-elles pouvoir me séduire avec des logos WordArts ou des typologies ombragées. Merci messieurs/mesdames mais je sais aussi utiliser Paint. Est-ce mon briefing de développeur ne vous a pas mis la puce à l’oreille ?

Le doute pointa le bout de son nez. Peut-être que le briefing était trop vague, trop large. L’idée initiale était de jouer sur la symétrie orthogonale possible avec AMA et/ou AWA. Pouvoir visualiser le logo d’un côté mais aussi de l’autre (The Upside Down pour les amateurs de Stranger Things). Bref, une idée assez simple. L’imagination, ça ne s’achète pas et ça ne s’apprend pas. J’avais plus que probablement rêvé en espérant un remastering du logo Nike. Nike, une quarantaine de dollars et une histoire inutile à préciser. Heureusement, la vue des différentes propositions m’avait donné des idées, j’allais leur présenter pour voir si ça augmentait leur inspiration. Sans hésiter, je me lançai dans la rédaction d’un message à l’attention des designers.

“ Hey guys, as I said to Eswell earlier, my brief seems too restrictive and cuts your creativity off. Actually, all logos are quite similar and (too?) simple. Please take the brief as simple description and feel free to propose something which really shows your feeling, your personality. AMA / AWA was my first idea to create my logo. As software engineer, I can handle a W/M transformation in photoshop, that’s not what I’m looking for… Take this idea as simple base but don’t keeping on it. Here a mad idea I had during the night lost my endless thoughts. Can we use a bat to create something interesting? I was thinking of its hears of its wings that can fit the W or M letter. An interesting link with the initial idea is that the bat sleeps upside down. Awake and the bat fits well too… It represents the night. Something really cool would be to have a bat which just stands up early and got some “sleepy eyes”… These eyes could represent both A’s. I know this is quite complex to realize… But propose. Actually, none of what was proposed suits me at 100%. I added some inspiration photos. Flat design or realistic is up to you.”

L’idée de la chauve-souris avait germé ! En effet, un designer avait proposé sans le vouloir un logo qui me faisait penser à une chauve-souris (une manière de présenter le M); ça collait super bien avec le nom ! Pourquoi n’y avais-je pas pensé plus tôt ? Pour mettre toutes les chances de mon côté et aux vues de la qualité des propositions, j’ai commencé à inviter des designers aguerris. Il faut savoir que 99designs propose aussi d’autres concepts que les concours. Souvent, les professionnels n’y participent pas et ce pour plusieurs raisons :
• Les concours ne sont pas masqués : un professionnel qui propose une idée originale est directement copié par les moins inspirés. Réaliser le logo parfait mais se faire voler la place par son voisin parce qu’il a utilisé la couleur rouge… Vous voyez l’idée ?
• Il existe un système de statistique pour les concours : nombre de participation, nombre de finale, nombre de fois gagnant. Certains pros ne participent pas car ça affecte leurs performances, leurs statistiques. Ces statistiques sont très présentes et peuvent potentiellement jouer en leurs défaveurs.

Bref, j’espérais que mon briefing plus ou moins précis inspire les professionnels et j’eu la chance de tomber sur Ian Douglas. Ian Douglas est un designer Egyptien qui vit au Caire avec différentes influences comme Mark Rothko et Bill Viola. Ian a sympathiquement accepté de participer au concours malgré un planning assez chargé et un goût pour les concours que vous avez compris. Il a simplement expliqué sa vision d’un logo, il a été très inspirant dans sa réponse :

“Hi. Thanks for the invite. Some unsolicited, but friendly and well-intended advice: a logo should do one thing and do it well, and that’s it. Finished. When you try to get a logo to do too much it always ends up a disaster. Awake is a great business name, and a bat is a great and unusual (but logical) visual referent for that. The bat is awake when everyone sleeps. Perfect. So just concentrate on the bat. It is enough. Naturally the bat can mimic M and W, but this doesn’t need to be stated or obsessed over. Name and a bat is all you need. The only thing in question is the style and “feel” of the bat. In short: simplicity. When a logo does one thing and does it well, it works and does the heavy lifting for you. Overburden it with elements and it fails and drags your business down.”

Quelques jours après, une apparition. Le logo que nous avons choisi, celui qui orne fièrement notre site et nos cartes de visite apparaissait comme une évidence. Pas besoin de continuer le concours, pas besoin de faire perdre du temps aux autres, c’est ça que je veux. En quelques minutes, le concours était clôturé et une seule personne était retenue : Ian. Quelques mois plus tard, Ian et moi refaisions affaire pour les 2 cartes de visite : une brandée consultance IT (plus pro, avec mes coordonnées personnelles) et l’autre, agence WEB (plus large, plus commerciale).

Cette expérience m’a appris plusieurs choses :
• 99 designs c’est bien mais il faut néanmoins savoir comment l’utiliser :
◦ Utiliser des concours masqués.
◦ Ne pas sélectionner la formule la moins chère, elle n’attire pas les professionnels qui travaillent rarement en dessous d’un certain prix.
◦ Ne pas éliminer et ne pas noter trop vite les réalisations. Eliminer trop vite un designer peut le démotiver et sa prochaine idée peut vous passer sous le nez. Noter trop vite une réalisation et votre designer reste sur cette voie jusqu’à la fin, au détriment de ses autres idées (Sans parler des 30 autres qui copient le logo en le nuançant un minimum lorsque votre concours est ouvert).
• Comme Ian le disait, un logo doit être subjectif, ne faire qu’une seule chose et le faire bien. Vouloir mettre 36 idées sur un logo, c’est y ajouter de la complexité et restreindre la créativité de ses (potentiels) concepteurs.
• Faites-vous aider par des personnes ayant un univers, un portfolio qui vous correspond. Beaucoup de personne sont souvent déçues par les propositions. C’est simplement parce qu’ils n’ont pas pris la peine de comprendre le designer et de lui exprimer leur(s) univers.

J’espère que cette histoire vous servira !
Anthony

2018-05-10T19:57:46+00:00

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